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由開平市博物館和當地文化企業共建的文創產品設計團隊已開發文創產品50多種。圖為已投入市場的文創產品。開平市博物館供圖 |
“首批定制的60套碉樓金山箱茶葉禮盒已經賣完，我們正在加緊制作第二批。雙喜扇、馬崗竹器、灰雕畫等也很受歡迎。”正式開放2個月后，開平市博物館文化創意區負責人吳嘉偉依然感到興奮不已。“我們已經完成開發50多種文創產品并投入市場?，F在，我們正在開發融入僑鄉文化元素的手繪手機套、杯子和雨傘，成品月內便可投入市場，希望吸引更多年輕人關注僑鄉文化?！?/p>
創意十足的文創產品給博物館帶來了新的活力。今年以來，江門不少博物館借助社會力量，對文創產品開發展開了嘗試和探索：開平市博物館最早展開探索，通過博物館和企業共建的模式帶動文創產品開發，并收獲良好的市場評價；江門市博物館通過和企業、學校合作，已初步開發出100多種文創產品，準備在深圳文博會上進行展示，測試市場反應；新會博物館則有意向通過設計大賽尋找文創人才……
●南方日報記者 戴惠甜
文創激發博物館新活力
以金山箱為原型制作的茶葉禮盒，以世界文化遺產開平碉樓與村落為原型融入動漫元素手繪制作的書簽，以馬崗竹器編織技藝制作的小禮盒，以非遺技藝制作的灰雕畫……在開平市博物館，一款款文化創意產品成為群眾熱追的“新寵”。
“這是我們即將推出的手繪手機殼，屬于我們設計的貓吉游記（夢游碉樓）系列。有的朋友看到樣板后，就已經進行了預定?！辈稍L尚未開始，開平市博物館館長李少珍便向記者展示了一個手機殼。手機殼上，世界文化遺產開平碉樓靜靜地“躺”在星夜中，碉樓后面是一只活潑的卡通橘貓。
在李少珍看來，文創產品不只是小商品，而是對博物館的發展起著至關重要作用的產業。博物館的社會職能之一便是傳播文化。傳播文化的渠道有很多種，哪一種最有效？這件文物在博物館展示，有多少人會看到？設計成商品后，又有多少人能看到？她表示,文創產品架起了博物館與觀眾之間溝通的新橋梁，可以有效增強文化傳播能力。因此，博物館提高文創產品開發能力很有必要。
觀眾來博物館參觀，看了展覽，看了展品，參加完互動體驗，最后來到博物館藝術品商店，帶走一兩件文創產品，這才是一次完整的博物館之旅?！拔膭擉w驗區成為博物館的‘最后一個展廳’?！崩钌僬涓嬖V記者。
“我們過去一個月的營收是3萬元左右。”吳嘉偉一邊整理展架上的文創產品，一邊介紹。文創區的產品分不同的層次，有書簽、明信片、餅干等價格親民的小產品，也有茶具、茶葉禮盒等高檔產品?！坝慰蛥⒂^完博物館，就可以在文創區休閑、選購產品。我們也力求性價比高，讓不同消費層次的游客都能把文創產品帶回家。”
“通過文創產品，我們也激活了一些館藏文物資源。”李少珍拿起一套碉樓金山箱茶葉禮盒介紹說，以金山箱為原型，設計團隊在禮盒的外觀和內容上都花了心思。外盒上，禮盒采用了復古的設計，還原了文物的歷史感；內容上，禮盒選取了僑鄉的特產柑普茶，在內盒上還印了一首表現先僑奮斗故事的童謠；功能上，禮盒還可以當首飾盒使用，環保耐用?！斑@個禮盒承載了金山箱背后的文物故事，特別受歡迎?！?/p>
牽手社會力量解決資金和人才難題
在江門，大多數博物館屬于公益性，免費對公眾開放。在日常運營中本就捉襟見肘，如何投入大筆資金、大量人才進行文創開發？引入社會力量參與，或能整合文物資源和社會資源，實現強強聯合。
2017年，《江門市人民政府關于進一步加強文物工作的實施意見》指出，鼓勵博物館與高校以及企業等社會力量開展多種形式的合作，推動社會資金與博物館文物資源相結合，促進文博創意產業與其他產業的融合，提升江門文博創意產業發展水平。以江門市博物館為試點，通過委托經營、授權經營等方式，加強與第三方文化創意企業合作，共同開發文化創意產品。支持和引導企事業單位通過市場方式讓文物活起來，講述文物故事。
“我們提供文物資源、學術資源和創意，企業提供資金、文創人才，從而實現文化資源與產業資源的對接?！崩钌僬涓嬖V記者，開平市博物館正是通過和第三方文化創意企業合作，開發出系列的文創產品，并由博物館作指導，企業對文創產品進行運營。“從產業角度開發，用市場機制運作，更有利于博物館文創產品走向群眾?！?/p>
兩個多月過去了，由開平市博物館和當地文化企業共建的文創產品設計團隊已開發文創產品50多種，每種設計都進行了版權申請，涵蓋傳統文物、非遺項目等。而作為文創試點的江門市博物館目前則通過和五邑大學、江門職業技術學院、江門市第一職業高級中學等學校合作，儲備大量的文創人才。江門市博物館宣教文創部主任蔡曉敏介紹，今年3月，博物館就與江門市第一職業高級中學進行合作，開發出不少文創產品。“這些產品有五邑名人的漫畫徽章，也有碉樓絲巾，都是人們在日常生活中可以用到的?！辈虝悦粽f。
“開發文創產品可以為我們的學生提供鍛煉的機會。同時，通過博物館的平臺，老師和學生的作品可以得到展示，學校十分支持。”江門市第一職業高級中學團委副書記宋玥說?！拔覀儚男【湍茉跁局辛私獾搅簡⒊?、紅線女等僑鄉名人?，F在，能根據他們的故事設計文創產品，我感到很激動?！苯T市第一職業高級中學16平面1班學生聶泳茵告訴記者，參與博物館文創開發的任務，不僅可以提升自己的創作能力，還可以加深自己對僑鄉文化的認知。
“通過和企業、高校合作，我們目前已有100多種文創產品。今年5月，我們將會帶著這些文創產品參展深圳文博會。”蔡曉敏希望，通過文博會，博物館能找到合適的文創企業進行合作。
盼制定詳細的配套扶持政策
當下，博物館和文化創意產業之間已產生緊密的聯系。政府部門亦出臺不少政策，鼓勵博物館和文化創意產業結合，鼓勵博物館開發自己的文創產品。
但在落實層面上，缺乏相關的扶持配套政策是眾多博物館在文創領域發展不足的主要原因。蔡曉敏告訴記者，目前很多鼓勵博物館進行文創開發的政策都是原則性的指導文件，缺乏相關的落實措施?！霸趫龅?、稅收、經營等方面，政府應出臺相關的扶持政策，為博物館和文創企業營造良好的生存和發展環境?！?/p>
資金支持也是一個難題?！梆^里非常希望投入更多的精力和物力進行文創開發工作，礙于開發風險和沒有專門的項目資金，很多想法沒辦法完全實現?！辈虝悦籼寡裕捎谌狈Y金支持，博物館文創開發目前仍面臨缺乏人才、資源整合度低等困難。
李少珍對此表示認同。她認為，想要做好博物館文創開發，仍需建立良好的激勵機制。對文化創意產品開發最關鍵的創造性勞動，給予創造者相應的獎勵或激勵，在社會中形成尊重文創的氛圍。
同時，博物館文創產品開發還需要面對多品種和大批量的問題。“只有當多樣化的文創產品匹配大批量的消費市場時，市場才會消化掉這些文創產品。一家博物館單獨去做文創產品是很困難的，成本會很高?！辈虝悦舯硎尽！澳壳埃覀冊O計了‘五邑文禮’系列的文創產品，希望聯合江門地區其他博物館共同進行開發，形成規模效應，降低風險?！?/p>
如何提高文創產品的傳播力也是博物館應該思考的問題之一。對此，江門市博物館想借助互聯網+，希望通過開發互聯網文創產品，提升僑文化的影響力?！拔覀円呀洺醪皆O計了一套博物館動漫代言人華哥僑妹的表情包。屆時，身穿旗袍的酒窩美眉僑妹和掛著洋氣金絲眼鏡的英氣少年華哥將會變成表情包，向群眾推介中國僑都江門。”蔡曉敏介紹。
