■五邑新論
最近，江門(mén)頒布了《江門(mén)市促進(jìn)全域旅游發(fā)展實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》），提出了到2025年，初步建成僑鄉(xiāng)特色國(guó)際旅游目的地和創(chuàng)建成為全國(guó)全域旅游示范市的目標(biāo)。筆者通過(guò)深入學(xué)習(xí)，體會(huì)到應(yīng)該緊緊圍繞江門(mén)獨(dú)特的僑文化資源，推進(jìn)文化與旅游的深度融合，進(jìn)一步從以下幾個(gè)方面做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，助力江門(mén)向全國(guó)全域旅游示范市創(chuàng)建目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
一是著力營(yíng)造創(chuàng)新、創(chuàng)意、合作、共享的城市環(huán)境。優(yōu)化旅游與文化融合發(fā)展環(huán)境是推動(dòng)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的保障。這需要我們城市塑造一種寬松、合作、共享的社會(huì)環(huán)境，尊重并包容創(chuàng)新創(chuàng)意人才，培育創(chuàng)意階層和創(chuàng)意市場(chǎng)，打造文創(chuàng)旅游發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)，要大力發(fā)揮行業(yè)組織和社會(huì)團(tuán)體力量，建立激勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)民間團(tuán)體的積極性和創(chuàng)造力。
二是積極引導(dǎo)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與文化創(chuàng)意的融合。江門(mén)的僑文化資源豐富而獨(dú)特，主要包括白沙文化、碉樓文化、紅色文化、民俗文化等領(lǐng)域，這為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與文化的創(chuàng)意融合提供了飽滿(mǎn)的素材，比如我們可以在開(kāi)平赤坎古鎮(zhèn)華僑文化展示項(xiàng)目、臺(tái)山上川島海絲史跡考古遺址公園、臺(tái)山南粵古驛道、鶴山古勞水鄉(xiāng)等文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)中充分考慮這些具有地方特色和藝術(shù)價(jià)值的文化元素，站在市場(chǎng)需求角度，運(yùn)用游客接受的“可閱讀”的多種表現(xiàn)方式打造旅游項(xiàng)目產(chǎn)品。
三是加強(qiáng)旅游節(jié)事活動(dòng)策劃融入文化創(chuàng)意元素。江門(mén)的節(jié)事活動(dòng)資源相當(dāng)豐富，節(jié)事的策劃與舉辦均可以融入文化創(chuàng)意元素。節(jié)事活動(dòng)最大的特點(diǎn)是短時(shí)間內(nèi)能吸引大量游客和參與者，以節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)旅游消費(fèi)和系列投資，可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可以借助節(jié)事的平臺(tái)，擴(kuò)大市場(chǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成文化創(chuàng)意節(jié)事品牌。
四是創(chuàng)新開(kāi)發(fā)特色旅游商品中導(dǎo)入文化創(chuàng)意因子。在特色旅游商品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)中融入文化創(chuàng)意因子，既能提高旅游商品的附加值，也為文化創(chuàng)意的施展提供平臺(tái)。在“江門(mén)手信”文創(chuàng)研發(fā)中積極融入江門(mén)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)內(nèi)涵和現(xiàn)代氣息，豐富“江門(mén)手信”的種類(lèi)和品位。結(jié)合文化、藝術(shù)、旅游、創(chuàng)意互動(dòng)、特色旅游商品銷(xiāo)售等，打造一批創(chuàng)意新穎，富含江門(mén)地方文化特色，凝聚江門(mén)文化精華，深受市場(chǎng)喜愛(ài)的“江門(mén)手信”旅游商品。
最后，加強(qiáng)政府文旅融合方面的公共服務(wù)保障作用。政府構(gòu)建服務(wù)于江門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)融合的公共服務(wù)體系，加強(qiáng)“本土化培養(yǎng)”和“外來(lái)引進(jìn)”雙支撐文旅人才培育平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)現(xiàn)有的旅游人才和文化創(chuàng)意人才向“旅游+文創(chuàng)”人才轉(zhuǎn)化和提升，同時(shí)積極引進(jìn)文化創(chuàng)意旅游的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物；加強(qiáng)公共技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供技術(shù)支持和研發(fā)推廣平臺(tái)；加強(qiáng)投融資平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)政府對(duì)文化創(chuàng)意旅游的財(cái)政支持力度，同時(shí)拓寬投融資管道，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資，提供資金保障。
（五邑大學(xué)江門(mén)經(jīng)濟(jì)研究中心旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng) 伍鋒）
