2025年5月30日15：00-18：00，管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)“神經(jīng)科學(xué)與消費(fèi)行為組”在策文商學(xué)院508進(jìn)行研究報(bào)告與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)匯報(bào)。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院彭敏晶老師、黃海洋老師、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)陳玉文博士及經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究生同學(xué)共10余人出席會(huì)議。
研討會(huì)由陳玉文博士、三位碩士研究生——黃蘭、羅東浩和方紅進(jìn)行科研匯報(bào)與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)匯報(bào)。
陳玉文博士分享了其關(guān)于“專(zhuān)利個(gè)性化推薦方法”的研究。該研究針對(duì)企業(yè)具有明確技術(shù)需求的場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了一種基于技術(shù)功能知識(shí)圖譜的專(zhuān)利推薦方法，并結(jié)合企業(yè)的歷史專(zhuān)利和當(dāng)前需求，提出單一需求導(dǎo)向、互補(bǔ)、增強(qiáng)以及混合等四種推薦策略。離線模擬實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，基于技術(shù)功能知識(shí)圖譜進(jìn)行文本特征擴(kuò)展的專(zhuān)利推薦方法有助于提高專(zhuān)利推薦的準(zhǔn)確性；對(duì)歷史專(zhuān)利數(shù)較少的企業(yè)，增強(qiáng)策略的表現(xiàn)最優(yōu)；對(duì)歷史專(zhuān)利數(shù)較多的企業(yè)，互補(bǔ)策略的表現(xiàn)最優(yōu)。
黃蘭同學(xué)聚焦于“捆綁產(chǎn)品展示形式與消費(fèi)者產(chǎn)品偏好匹配效應(yīng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策及神經(jīng)認(rèn)知反應(yīng)的影響”這一主題，對(duì)論文所運(yùn)用的研究方法、實(shí)驗(yàn)方案與設(shè)計(jì)，以及實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，均展開(kāi)了詳細(xì)闡述。如借助內(nèi)隱聯(lián)想實(shí)驗(yàn)，深入探究了消費(fèi)者對(duì)具有不同偏好的產(chǎn)品及其呈現(xiàn)方式的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。同時(shí)，運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)，采集消費(fèi)者在面對(duì)多樣展示形式時(shí)的神經(jīng)認(rèn)知反應(yīng)數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，清晰呈現(xiàn)出捆綁產(chǎn)品展示形式與消費(fèi)者產(chǎn)品偏好的匹配程度，和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以及匹配程度對(duì)神經(jīng)認(rèn)知反應(yīng)產(chǎn)生的影響。此外，匯報(bào)內(nèi)容還補(bǔ)充了后續(xù)實(shí)驗(yàn)的方向，計(jì)劃進(jìn)一步探究在真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景下，這種匹配效應(yīng)的變化情況。老師在認(rèn)真聽(tīng)取匯報(bào)后，對(duì)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性以及數(shù)據(jù)收集的科學(xué)性給予了充分肯定。針對(duì)后續(xù)實(shí)驗(yàn)補(bǔ)充環(huán)節(jié)，與會(huì)老師建議可采用場(chǎng)實(shí)驗(yàn)等科學(xué)方法，進(jìn)一步對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行驗(yàn)證，以確保補(bǔ)充實(shí)驗(yàn)?zāi)軌蚋钊搿⒏邫?quán)威性地解決核心問(wèn)題。此外，在神經(jīng)認(rèn)知反應(yīng)的解讀方面，建議廣泛參考更多相關(guān)領(lǐng)域的前沿研究，從而豐富對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的討論維度，使整個(gè)研究更具深度與理論價(jià)值。
羅東浩同學(xué)匯報(bào)了論文《品牌標(biāo)識(shí)自然性與產(chǎn)品典型性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響及其神經(jīng)機(jī)制》的研究數(shù)據(jù)結(jié)果。他分享了實(shí)驗(yàn)預(yù)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集和腦電實(shí)驗(yàn)結(jié)果等過(guò)程。黃海洋老師針對(duì)該同學(xué)的研究，提出了應(yīng)增加二手?jǐn)?shù)據(jù)分析來(lái)增強(qiáng)該研究的外部有效性。
最后，方紅同學(xué)匯報(bào)了論文《背景音樂(lè)音調(diào)對(duì)投資意愿的影響及其神經(jīng)機(jī)理研究》的研究數(shù)據(jù)結(jié)果。她分享了問(wèn)卷實(shí)驗(yàn)和腦電實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)收集和實(shí)驗(yàn)結(jié)果等過(guò)程。黃海洋老師提出了要多增加幾個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)豐富文章的完整性。彭敏晶老師提出了可以用投資模擬器來(lái)做一個(gè)準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)。然后方紅同學(xué)提出后續(xù)會(huì)通過(guò)改變操縱調(diào)節(jié)變量的方式來(lái)增添一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查。(文/圖 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）
